аЯрЁБс>ўџ $&ўџџџ#џџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџьЅСq Пz bjbjt+t+ AAzџџџџџџ]66666 B 6xЖZZZZZZZZ=??????$.є""cZZZZZcŒZZZŒŒŒZZZ=(Z=Œ^ŒъVё@=ZN бZЇ~Р66v1 Aaker’s Brand Personality Framework (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) Jennifer Aaker developed a framework for measuring brand personality with five core dimensions of brand personality, each divided into a set of facets. The five core dimensions and their facets are Sincerity (down-to-earth, honest, wholesome, cheerful) Excitement (daring, spirited, imaginative, up-to-date) Competence (reliable, intelligent, successful) Sophistication (upper class, charming) Ruggedness (outdoorsy, tough) Each facet is in turn measured by a set of traits. The trait measures are taken using a five-point scale (1= not at all descriptive, 5=extremely descriptive) rating the extent to which each trait describes the specific brand of interest. The traits used for each of the facets are Down-to-earth (down-to-earth, family-oriented, small-town) Honest (honest, sincere, real) Wholesome (wholesome, original) Cheerful (cheerful, sentimental, friendly) Daring (daring, trendy, exciting) Spirited (spirited, cool, young) Imaginative (imaginative, unique) Up-to-date (up-to-date, independent, contemporary) Reliable (reliable, hard working, secure) Intelligent (intelligent, technical, corporate) Successful (successful, leader, confident) Upper class (upper class, glamorous, good looking) Charming (charming, feminine, smooth) Outdoorsy (outdoorsy, masculine, Western) Tough (tough, rugged) WXz §іі CJOJQJCJ WX WŽНфZy™Фц)\†Жс : d z §ћљћєєєєєћћћяяяяяяяяяяяяяяя & F & FWX WŽНфZy™Фц)\†Жс : d z §ћјђьцрнзбЫХПЙГ­ЇЁ›•‰                                                   Аа/ Ар=!А"А# $ %А [(@ёџ(NormalCJmH <A@ђџЁ<Default Paragraph Font6B`ђ6 Body Text$ CJOJQJ6P`6 Body Text 2 CJOJQJzџџџџ џџzz z z af|ЫЬ|џџFuqua School of Business2C:\WINDOWS\TEMP\AutoRecovery save of Document1.asdFuqua School of BusinessFC:\My Documents\Word Files\courses\mba courses\ba362\BA36200\Aaker.docяz џ5›+ џ•d 4 џ „h„˜ўЦhOJQJo(З№ „h„˜ўЦhOJQJo(З№ „h„˜ўЦhOJQJo(З№5›+яz•d 4џџџџџџџџџџџџџџџ@€‘‘А—ђ‘‘zP@G‡:џTimes New Roman5€Symbol3& ‡:џArial"qˆаhђHf"ђHf!ЅРДД€>0BџџLAaker s Brand Personality Framework (Journal of Marketing Research, 8/97, ppFuqua School of BusinessFuqua School of Businessўџ р…ŸђљOhЋ‘+'Гй0м˜№ќ ,8L p| ˜ Є АМФЬдфMAaker’s Brand Personality Framework (Journal of Marketing Research, 8/97, pplakeFuqua School of Business Fruquuqu Normal.dotlFuqua School of Business Fr1quMicrosoft Word 8.0i@2~Ї@К ы{Р@ьˆ’~Рўџ еЭеœ.“—+,љЎDеЭеœ.“—+,љЎL hp”œЄЌ ДМФЬ д -фFuqua School Of Businesss1 MAaker’s Brand Personality Framework (Journal of Marketing Research, 8/97, pp Title˜ 6> _PID_GUIDфAN{CCE25C7E-85C1-4611-8AA4-3CE0AB636BC0} ўџџџ ўџџџўџџџ !"ўџџџ§џџџ%ўџџџўџџџўџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџRoot Entryџџџџџџџџ РF бZЇ~Р'€1Tableџџџџџџџџџџџџ WordDocumentџџџџџџџџSummaryInformation(џџџџDocumentSummaryInformation8џџџџџџџџџџџџCompObjџџџџjObjectPoolџџџџџџџџџџџџ бZЇ~Р бZЇ~Рџџџџџџџџџџџџўџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџўџ џџџџ РFMicrosoft Word Document MSWordDocWord.Document.8є9Вq