ࡱ>   a =jbjb,, /aNN=@;;;;$;|@u;;;;;===0u2u2u2u2u2u2u,CwRyr^u==@===^uG;; suGGG=;;0uGL=0uGGxq0 u; i;}@<r$ u$u0ur@zGzH uG@@d-1d @@1Introduccin Al realizar el presente trabajo, estar involucrado o intercalando todas las caractersticas que una organizacin este integrada, en este caso y acuerdo a lo requerido, aplicaremos lo aprendido, a la organizacin (empresas, fines de lucro), esta es la fbrica de juguetes Mattel, su giro ya citado, esta tendr diversidad de juguetes, es sabido que tiene educativos, didcticos, o de entretenimiento, esto implica que como organizacin ,sus entornos micro y macro, este por el tipo de productos q maneja , ala fecha es una empresas transnacional, en virtud de que es una organizacin , que fue creada en estados unidos, y que su oficina principal se encuentra en el estado de california ,sus principales fabricas se encuentran en China e Indonesia, y que tiene centros de distribucin en varios pases, entre ellos Mxico , precisamente en el Distrito Federal, y de acuerdo ala informacin desde, a travs de Mattel de Mxico S.A. de C.V., se distribuye a varios pases de Latinoamrica , por tanto estamos viendo que geogrficamente, tiene presencia en varios pases, no solo de este continente, por tanto estamos hablando de una organizacin transnacional, tomando en cuenta que su origen esta en los Estados Unidos , y por la magnitud de sus grandeza y presencia en pases distintos a su origen. Despus de analizar los puntos a resolver y elaborar esto se har en base a la mueca de Mattel mas famosa, Barbie, mueca que a pesar que siempre esta joven ya tiene 50 aos en el mercado, misma que ha sido vendida tan en ella cono en sus accesorios, mil millones de veces en el mundo, entonces estamos hablando de un producto realmente vendible, pero actualmente por la situacin econmica global, es necesario, el posicionamiento de la mueca, o en su caso , refrenar de alguna manera que es la numero uno del mundo, pero Mattel quiere agregar algo mas que un accesorio, quiere q esta mueca regrese algo de lo que por 50 aos le han dado el consumidor, por tanto, necesita lanzar una campaa de publicidad, en la cual su finalidad, o su causa final, la recaudacin de fondos o la entrega de vales para realizacin de mastografas, a un precio menor o hasta gratis, dependiendo de vale, pero los recursos que se obtengan por la venta de la mueca vestida de Doctora, que ser un 10% por mueca o accesorio para que sea entregado a una fundacin creada por mattel, para su tratamiento e investigacin para su cura, por tanto aqu sus objetivos son : 10% de la venta de la mueca o accesorios, se va a la fundacin. Vales por $100 para que se pueda realizar mastografas, en laboratorios designados. Vales que sean gratis para la elaboracin de las mastografas. Por tanto estamos aqu ante un fin no lucrativo, de una organizacin que se creo con la caracterstica de lucrativa. El propsito elevar ventas, pero tambin atender cierta poblacin que no cuente con recursos. Mattel se ha interesado por realizar conferencias sobre este mal, por tanto ha diseado las mismas con especialistas (Psiclogos, onclogos y todos aquellos que se encuentren interesados en sacar adelante a estas mujeres). Por tanto, mi trabajo estar basado en la mueca Barbie, que har lo posible para sacar adelante a toda mujer, pero con la ayuda de las menores. Segmentacin de Mercado de la mueca Barbie Cuando la fundadora de Mattel Ruth Handler presento a la mueca Barbie el 9 de Marzo de 1959 en la Feria del Juguete en Nueva York, nunca imagino que esta mueca seria despus de 50 aos la mas famosa, esta mueca fuera de lo comn en aquel momento, fue creada para que las nias se divirtieran con adolescentes; es por eso que si aplicamos la segmentacin de mercado estaremos ante lo siguiente: Para que la mueca fuera comercializada, primero hay un acercamiento por parte de la fabrica de juguetes, en este caso Mattel, esta acepta y realizara una investigacin de mercado, tenemos que dar cuenta que cuando la mueca empieza a comercializarse las nias seguan siendo hasta los 14 o 15 aos, por lo que el mercado es muy amplio, pero se dan cuenta que hay nias que sus padres no tienen el dinero suficiente para podrselas comprar, por lo que su publicidad va dirigida al segmento de lo que se pudiera vender sin necesidad de hacer que el padre se desprendiera de un dinero que no tenia. Ahora bien, veamos que a partir de que ya tenemos claro lo que es una segmentacin de mercado, lo aplicaremos en realizar un diseo de campaa de publicidad para esta mueca, primeramente lo haremos basndonos en los nueve puntos para la segmentacin de mercado. Segmentacin Geogrfica: Regin: En este caso seria la Republica Mexicana Tamao de la Ciudad: Aqu nos vamos a enfocar en la Ciudad de Puebla y sus municipios como: San Pedro Cholula, San Andrs Cholula Densidad del rea: Es una rea urbana por que encontramos: Sper Mercados (Wal Mart, Mega Comercial, Soriana, Chedraui, etc.) Tiendas Departamentales (Palacio de Hierro, Liverpool, Sears, etc.) Jugueteras (Jugetron) Clima: En esta ocasin no lo tomaremos en cuenta. Segmentacin Demogrfica: Edad: Aqu el diseo de la mueca fue es para las menores de 12 aos y probablemente hasta los 14. Sexo: Evidentemente es el sexo femenino. Estado Civil: En este caso serian nias solteras; Y tambin lo aplicaramos a sus padres, que se podran encontrar en cualquier estado civil, ya que estos son los compradores de la mueca. Ingresos: Este punto no se puede aplicar directamente a nuestro mercado meta como lo son las nias, es aplicado hacia sus padres, nos tenemos que concentrar en un nivel que se pueda pagar por la mueca y tal vez el ingreso quincenal seria de $ 5, 000 (cinco mil pesos 00/100). Educacin: Evidentemente es para nias desde jardn de nios, primaria y el primer ao de secundaria. Ocupacin: En cuanto a las menores serian estudiantes; en cuanto a los padres tendramos todos. Segmentacin Psicolgica: Necesidades-Motivacin: La menor a la que va dirigida, seria la que vemos que tiene la seguridad de donde vive, los padres son dueos o se ven dentro de una vivienda que es segura aunque sea rentada, se le tiene afecto, segura de si misma. Personalidad: Hay que enfoscarse en menores que sean extrovertidas, que les guste la novedad y el juguete. Percepcin: El juguete que se esta publicitando no debe de tener riesgos, evidentemente no hay riesgos altos; pero si poner la advertencia para las consumidoras mas pequeas que la mueca traes accesorios pequeos como zapatos, bolsas, peines, etc. Participacin en el aprendizaje: Son menores las cuales se encuentran en jardn de nios y primaria, edad en la cual estn en proceso de aprendizaje escolar y en donde se convive e interactan con otras menores, y con las diferentes profesiones que se le han aplicado a la mueca, les crean altas expectativas de ser unas profesionistas a las nias, as que hay una alta participacin de aprendizaje. Actitud: A simple vista que la actitud es positiva a esta edad, pues se tiene el deseo de obtener el juguete , algunas veces se pueden poner como meta obtener la mueca, pero siempre las nias tendrn una actitud positiva por que de alguna manera obtendrn la mueca. Segmentacin Psicogrfica: Segmentacin (Estilo de Vida): Tomaremos en cuenta, que finalmente son los padres los que dan el dinero para comprar determinados productos en este caso una mueca (un juguete) el cual no es necesario, se debe disear una publicidad enfocada hacia los padres y estos puedan utilizar el producto como un articulo motivacional por buenas calificaciones o buenas actitudes de la nia; pero tambin se puede incentivar a las menores por medio de publicidad a que ahorren o insistan para que sus padres les compren la mueca. Segmentacin Sociocultural: Culturas: Es evidente que nuestro consumidor meta esta dentro de la Republica Mexicana. Religin: En este punto las nias son menores y no tienen nocin de lo que es la religin, en esto influye la familia o la escuela pero dado que en la Republica Mexicana el 90 % son catlicos, se puede decir que la religin es catlica. Subcultura (Racial/ tnica): Aqu encotramos que dentro de la Republica Mexicana hay mucha diversidad de nacionalidades, pero de cierta manera tienen los ingresos suficientes para adquirir una mueca como esta. Clase Social: Aqu nos estamos dirigiendo a una clase media y clase media-alta. Por lo que hay que tomar en cuenta que le deseo del fabricante es que se siga vendiendo la mueca con sus accesorios. Ciclo de vida familiar: En este caso se tiene claro que sern los matrimonios con hijas. Segmentacin relacionada con el uso ndice de uso: Para el presente trabajo, me interesa enfocarme en el consumidor meta, sea considerado como usuario intenso, el deseo de la empresa es que por lo menos 5 a 11 aos las menores sean fieles a la mueca, y estn renovando con la compra de la misma mueca, as como los de sus accesorios. Estado de conciencia intensivo: La finalidad es que se mantenga alas menores permanentemente interesadas en la mueca y as mismo que se entusiasmen cada vez que saquen al mercado accesorios o modelos nuevos de las muecas. Lealtad la marca: Cuando ya se tiene cautivadas a la menores con la mueca, totalmente entonces estaremos viendo que sern fiel a la marca que fabrica las muecas, por la caractersticas que tenemos que desarrollar ser la lealtad de manera intensa. Segmentacin por la situacin de uso En este segmento, el tiempo es importante por que para el producto a publicitar, las temporadas para que el objetivo se de, se concentrara en los mese de diciembre y abril, por que ambos se manejan como obsequio ya sea de navidad o por que es el da del nio, este producto, en los lugares como tiendas de juguetes, supermercados o tiendas departamentales, y que finalmente es para el nimbo de la familia, la hija(as) menores de 12 aos. Segmentacin por beneficios Tal vez aqu su beneficio para la menor, es sentirse que tiene diversin y entretenimiento. Enfoques hbridos de segmentacin Perfiles psicogrfico- demogrfico: El estilo de vida de una menor , aqu nos enfocaremos a disear una campaa de publicidad, pero tendremos que guiarnos con estas preguntas A quien deberamos dirigirnos? Evidentemente a las menores de edad, que viven en una zona clase media alta, que estn interesadas o entusiasmadas por tener a la Barbie y sus muecas. Qu deberamos de decir? Aqu se utilizaran frases, consejos, motivacin a travs del lenguaje, lectura, etc., Dnde deberamos decirlo? Aqu tenemos varios medios, como la televisin, revistas infantiles e incluso en la revista de Barbie, pero un medio que puede ser apropiado es el internet, es este caso influira en la decisin de los padres para comprar. En cuanto ala segmentacin geodemografica, tendramos que estar verificando la zonas donde vive la menor, pues no dar una nocin de las personas que viven cerca de la menor, y una de sus semejanzas serian: recursos econmicos, gustos, preferencias, estilos de vida y habito de consumo, pero tomamos en cuenta que la menor en la escuela a la que asiste tiene semejanzas con sus compaeras, asiste a un club social o deportivo tambin encontraran compaeras con sus misma caractersticas podramos mencionar clase social. Podramos aplicar el VALS (sistema de valores y estilo de vida de SRI), aunque este sistema fue elaborado de acuerdo ala poblacin de los estados unidos de Amrica, considerando que nuestra consumidora meta son las menores la incluiremos, a los que estn orientados al estatus, triunfadores y estudiando el cuadro, entonces se estaran englobando en un termino medio en ingresos, y son aficionados a la T.V. y diversas revistas. Finalmente haremos la seleccin de nuestro consumidor meta, conforme alas siguientes caractersticas que son: identificacin, suficiencia, estabilidad y accesibilidad. Organizacin: Mattel Micro Entorno Estamos frente a las personas que se encuentran dentro o fuera de la organizacin y que de alguna manera intervienen para llegar a sus fines , se tiene que estn los proveedores; estos se encargan de poner a la mano a la organizacin todo a aquel material o materia prima necesaria para la elaboracin de los juguetes como la Barbie, ya sea como pintura, el plstico, las cajas, ya impresas para el empaque, pero tambin aquellos que proveen de materiales como papelera, escritorios hasta una escoba o jabn para la limpieza de los lugares de trabajo. Los Intermediarios, estos sern aquellos que se encargan de hacer llegar al consumidor meta, esto los conocemos como sper mercados, tiendas departamentales, o en su caso tiendas especializadas en juguetes. Los clientes son variados dependiendo a quienes van dirigidos los tipos de juguetes. Los competidores, una empresa para poder llegar a sus objetivos debe de hacer saber que tan bueno es su producto, porque al fin al cabo siempre tendr competencia con otras fabricas de juguetes para ganar el terreno suficiente con el consumidor meta, vemos que actualmente, la mueca Barbie tiene como competencia la mueca Bratz pero en forma personal, la Barbie sigue siendo una mueca delicada, sin caractersticas que la lleven a ser rechazada por nuestro consumidor meta, toda vez que la mueca Bratz, tiene una cabeza grande , ojos demasiado grandes, no tiene las facciones faciales delicadas; entonces podemos decir que la competencia no es grande para la Barbie, a mi consideracin que en el transcurso del tiempo pudiese llegar a ser, pero Mattel , tiene que elaborar las ventajas de la mueca, por que siempre va a ser delicada en su aspecto. El Pblico, lo traduciremos como el consumidor meta, las menores de 12 aos, pero indirectamente el que provee el dinero para la compra, tambin se considera a todas aquellas personas que les gusta coleccionar estas muecas, y de acuerdo a nuestro publico, ya tendremos concretamente a quienes nos dirigimos para realizar nuestro diseo de campaa. Por lo que finalmente, entenderemos el Micro-Entorno de una empresa u organizacin, a toda una fuerza que estarn afectando la capacidad de esta, y con el fin de servir a su segmente de mercado. Macro Entorno Mattel es una organizacin a nivel mundial, en la cual una de sus fabricas la encontramos en China, pero que implica que una compaa Norteamericana, pueda trabajar en un pas 100% socialista, la empresa, para poder ingresar como organizacin a este pas, tuvieron que realizar cabildeos o convencimientos de tipo Poltico, a los altos dirigentes del pas se convencern de los beneficios, que es lo que ofreci la organizacin, llevar infraestructura suficientes para que los trabajadores chinos tuvieron mejoras en su calidad de vida, esto nos hace encontrarnos dentro de lo Econmico, por que de alguna manera las autoridades chinas, a los empleados, pero se esta pagando mano de obra barata, para los directivos de Mattel, auxiliando de alguna manera, a que la empresa, desvi recursos, econmicos suficientes, para el pago de materia prima, y la distribucin del juguete a nivel mundial. Un aspecto muy importante; Cmo llega el juguete al mercado meta?; a travs de distribuciones a nivel mundial, empresas filiales a Mattel, que se encargan de realizar dicha distribucin, en nuestro pas llega: a travs de la ruta marcada hacia el centro de distribucin, en Mxico, se tiene la empresa Mattel de Mxico S.A de C.V, encargada de distribuir a nivel nacional todo juguete enmanado de su marca, esto es aqu la empresa se encargara de la promocin y distribucin del juguete, esto tanto en tiendas especializadas en vente de juguetes, tiendas de autoservicios o tiendas departamentales. Dentro de lo Legal podemos ver como es que entra el juguete al pas, Mattel de Mxico S.A de C.V, tiene que realizar una seria de tramites legales, a fin de que puedan introducirlo, pagando lo que se llama aranceles e impuestos en las llamadas aduanas, en casa de que no lo hiciera y distribuye el juguete sin requisitos legales, estara procediendo al contrabando y por tanto seria ilegal la venta de los mismos. En los Recursos Naturales vemos la elaboracin del juguete, estos estn hechos con diversos materiales, los cuales se llega que el origen de los citados materiales, es el petrleo o fibras naturales en caso de telas, o tambin acero inoxidable, aluminio etc para que estos productos puedan salir al mercado verifican que los materiales para su elaboracin son los adecuados y correctos, pues ya se dio el caso de que haban juguetes que traan material toxico o contaminado (esto sucedi en los fabricados en china), que tuvieron una perdida millonaria, las organizaciones de este tipo siempre tienen departamentos de control de calidad y por tanto realizan labores Cientficas a fin de que el producto no sea nocivo para el mercado meta en su salud. La Tecnologa que utiliza Mattel, es la comnmente llamada de punta, se actualizan constantemente a fin de que el costo de la elaboracin del juguete se vaya reduciendo gradualmente, ayudando a que las finanzas de la empresa estn siempre sanas, si bien es cierto que no es el total del ahorro si es importante. En cuanto a lo Demogrfico verificamos hasta donde llegara el juguete al mercado meta, que como ya hemos mencionada que para fines del trabajo en general es la mueca Barbie, la demografa es importante por que Mattel, define anticipadamente quienes adquirirn el juguete, normalmente y lgicamente el que compra el juguete, no siempre ser el que juegue con , por lo que se tiene que verificar en que zona demogrfica hay ms posibilidades de comprar, y como ya se sabe esto lo hacen por conducto del estudio de mercado. La Cultura, aqu es importante, por que hay mercado meta, que siente que al comprar ya son parte de una cultura, pero actualmente, se dice que estamos ante una cultura de consumo, pues el fin es comprar aunque el objetivo no sea o no til para el mercado meta, pero para nuestro consumidor, lo importante es sentirse contento al tener su juguete, por que probablemente le de cierta categora antes sus amistades, compaeros etc. En cuanto a la Educacin, probablemente a Mattel, no le sea importante saber el grado de educacin de sus consumidores, finalmente el juguete esta destinado al que lo pueda comprar y no siempre el que tiene dinero para hacerlo, tiene la educacin necesaria para saber que ventajas o desventajas tiene el juguete, simplemente es el deseo del menor, por tenerlo y como tienen el deseo de destacar ante los dems lo harn. Anlisis FODA SWOT Como sabremos que tan convenientes es la realizaciones de un estudio de mercado, antes que nada se har un anlisis, que Fortaleza tenadre en el mercado una mueca como Barbie, esta mueca al paso de los 50 aos ha sido fortalecida con su imagen como la mueca ideal, para una menor, pues no presenta peligro o que influya de manera negativa hacia las decisiones de las menores, que al contrario las hace motivarse para tener un buen comportamiento o buenas calificaciones, porque tener son consideradas como estimulo para las menores, otra manera de fortalecimiento de su imagen, pero tambien para Mattel; es su campaa contra el cncer de mama por tanto consideran que la organizacin, realmente esta interesada en su consumidor o mercado meta. La Oportunidad de Mattel, para la venta de la mueca, ha sido siempre el deseo de las menores, por tenerla, actualmente, de acuerdo a como se han estado presentando la economa, la organizacin debe de estudiar, en que momento es el idnea para elevar las ventas, toda vez que por mucho tiempo la mueca se venda sola, las oportunidades para elevar venta, se har en dos periodos en el ao, temporada navidea y el da del nio aqu tenemos que en la temporada navidea; contempla el 24 de Diciembre y el 6 de Enero, dias en que Santa Claus deja regalos y los Reyes Magos respectivamente, ahora tambin el da del nio probablemente la venta no ser tan elevada como los citados das, pero se tendr que realizar una campaa efectivamente exhaustiva a fin de que la mueca sea vendida en mayor cantidad. En cuanto a la Debilidad sealaremos que probablemente no sea didctico la mueca, pero tendr otros aspectos que la hagan dbil ante la mirada de los padres de las menores, principalmente ante estas debilidades, no sern notorias sino hasta que la competencia las haga ver, por ejemplo un material mal integrado o un material nocivo como el caso ya sonado (contaminacin de plomo en los juguetes), e incluso una debilidad al elaborar el diseo de la campaa y en la que no exalten por que se tienen que comprar la mueca, pero como se ha visto, a travs del tiempo, esta ha sido una de las muecas mas fuertes en el mercado, y tal vez presente debilidades en las ventas actualmente por la situacin econmica global, por lo que el diseo de la publicidad, debera incluir una reposicin de la misma. En cuanto que la mueca, encuentre amenaza, tendremos que al momento de la elaboracin de la misma sin querer se anexen agentes contaminantes que provoquen, dao a la salud del consumidor meta, situacin que la competencia utilizara para exaltar lo perjudicial que es la muera para las menores, o en un momento dado hacer ver a los padres que contienen piezas pequeas, que podran afectar a la menor en un momento dado si se ingiriera por accidente, aqu la mayora de las organizaciones hacen hincapi en sus empaques el peligro que resulta de si hay una ingestin accidental de accesorios pequeos, por lo que al momento de disear la campaa se har hincapi en el peligro que puede representar el producto; as no habr oportunidad de amenaza por parte de la competencia de hacer ver mal a la mueca. Ahora bien en cuanto estas cuatro caractersticas en nuestra causa social: El cncer de mama. Fortaleceremos: Aqu la tarea ser llevar estudios necesarios a fin de saber que sectores de la sociedad esta mas vulnerable a padecer esta enfermedad, y ya vez una identificada, se har un diseo de campaa con fines sociales, para dar a conocer el propsito de Mattel, de donar recursos suficientes para el diagnostico, investigacin y tratamiento del mismo, y esto se har fortaleciendo la vente de la mueca, pues a travs de esta se aplicara un pequeo porcentaje a las instituciones encargadas de realizar todo este trabajo. Como es que lo van a ser, que momento es el idneo para obtener los recursos, la oportunidad al momento de la venta de la mueca Barbie, y que se canalizara el dinero a travs de una cuenta buena bancaria o un fideicomiso, lo importante que se va a tener la oportunidad de que se salven vidas por este concepto. Se podra decir que si la campaa de publicidad debe de mostrar que esta fortalecida, porque en caso de que no llegue el mensaje deseado en la compra de la Barbie, entonces se debilitara la campaa a favor del cncer de mama, finalmente esta enfermedad es mas conocida en personas mayores mujeres, y las nias estarn haciendo conciencia que tan beneficioso es para hasta su propia familia por eso hay que evitar que se vea dbil, que por el objetivo este siempre presente. Habr amenaza, si se siente que ha fracasado la campaa, por eso es necesario concienciar tanto a los padres como a las menores, (estas de manera sutil) la importancia de comprar esta mueca , pues aparte de tener un fin de entretenimiento, finalmente el objetivo es la recaudacin de recursos monetarios, por lo tanto al disear tambin se tomara en cuenta que cosas podran amenazar que la campaa fracasara. Segmentacin de Mercados describirn: Perfil de sus poblacin objetiva En este punto diremos que nuestro perfil de nuestra poblacin objetiva: Si aplicamos nuestra causa social, nos dirigimos a los padres de familia, los cuales tienes mas conciencia de lo que es la enfermedad del cncer de mama, esto es una manera de ayudar a decidirles menores a travs de sus padres, por que como ya se ha sealado los padres son los de los ingresos y finalmente deciden cuanto, cuentan para comprar un presente para las menores. Target en relacion al Problema social y Producto En cuanto ala target, en este momento nos estaremos refiriendo a aquellas personas que son coleccionistas , y que por gusto anexan mas piezas a su coleccin compran la mueca , pero finalmente sienten que si llevan a cabo esta compra, ven que hay fina social, se sentirn satisfechas, por que estas contribuyendo a que mujeres, puedan seguir con su vida. Necesidad: ampliar su coleccin de muecas, sentir que contribuyen a salvar vidas. Deseos: comprar muecas que no tiene en sus coleccin con ella complementaria mas su coleccin, el que se pudiera salvara vidas por que podra hasta ser su en un momento dado. Demanda: mueca que no ha sido puesta a la venta, como podra ser una vestida por e enfermera o mueca que no pudo comprar en sus momento por no tener el dinero para hacerlo y que podra conseguir a travs de diversos medios, como otro coleccionista, o una tienda en donde se venden cosas usadas. Finalmente entender que los fines sociales, para que se lanzo la campaa es importante por lo que se sentir la necesidad de comprar muecas que salieron al momento de la compaa, y asi sentir que esta cubriendo con la demanda. Submercado En este caso el que compra una Barbie estar convirtindose en un donador annimo, pues no se sabr quien o quienes fueron los que contribuyeron con los recursos necesarios para llevar a acabo el programa del cncer de mama. Diseo Grfico Problema social Barbie: Cncer de Mam Medio Canal En cuanto al medio o canal, cuando se trata del Cncer de Mama, hay difusin amplia, a fin de dar a conocer las perspectivas de la enfermedad. En este caso nuestro medio ser impersonal, (se utilizara un medio de comunicacin masivo), este medio tiene que estar posesionando en el lugar donde se realizara la campaa entonces nos apoyaremos con: Medios Impresos: Peridicos, Revistas, Carteleras (editados en el lugar donde se llevara acabo la campaa) (Sol de Puebla, Sntesis, Rostros, Cover, etc.) Medios de Radiodifusin: Estaciones de Radio y Televisin tanto como comerciales como oficiales (Grupo SINCO radio, Radio Oro, Ultra 92.5, SICOM Radio) (Megacable, Ultravisin, Televisa Puebla, TV Azteca Puebla, SICOM Televisin) Medios Electrnicos: Principalmente Internet. Otro medio es el interpersonal; se har campaa por parte de Mattel, con ciclo de conferencias sobre lo que es el cncer de mama: Su diagnostico, Su cuidado y su cura. Medios por los cuales se pude curar: Radioterapia y Quimioterapia. Como podemos llegar a realizar un diagnostico correcto: Va mastografa y la autoexploracin. Como enfrentar el cncer de mama. Como ser la vida despus del tratamiento contra el cncer de mama. Preparase para vivir con el cncer. Estas conferencias sern impartidas por especialistas como: Mdicos Onclogos Psiclogos Radioterapeutas Quimioterapeutas Se acudir a lugares como colonias o zonas marginales del Estado de Puebla, con el fin de llevar equipos que se usaran para diagnsticos y una breve y pequea conferencia a fin de que las mujeres en edad adulta puedan estar conciente del peligro de no tener un diagnostico a tiempo. En cuanto como ser aplicado a los recursos necesarios para llevar a cabo todo esta campaa se har sobre un porcentaje de la venta de la mueca Barbie Pink Hope, por tanto debemos implementar al mismo tiempo nuestro diseo de nuestra campaa a fin de invitar al publico en general a contribuir, a esta comprando la mueca, esta la haremos, con los mismo medios citados arriba, invitando a las menores a obtener una mueca, por medio de la cual, se salvara una vida. Por tanto nuestros Tipos de Consumidores son: Consumidor Correcto: Es en primera instancia la menor de edad, toda ves que quiere su mueca, su necesidad de tener su mueca, su necesidad de tener su mueca. Seguimos con los padres de familia, quienes son los que compran a la menor su mueca, son los de los ingresos, y desean cubrir su necesidad de saber que han contribuido a una buena causa. Consumidor Pragmtico: Utilizaremos la oferta para atraer mas consumidores meta, en este caso, ser en la compra de la mueca Barbie tendrn un bono por $100 ( Cien Pesos m.n) que ser canjeable al realizarse una mastografa en determinados laboratorios de la ciudad de Puebla; aqu ya tendremos objetivos definidos para contribuir dando un porcentaje de la compra, para que las madres de familia se animen a realizarse la mastografa. Se har una lista, previa al convenio con laboratorios en los cuales se acudirn a fin de hacer efectivos los vales, este vale ser introducido en la caja y se har una anotacin en la caja sobre la campaa. Consumidor Social: Aqu atenderemos a aquellos que cuando desean realizar un regalo, hay que ayudaras a seleccionar, que la mejor opcin es una Barbie que tiene un fin lucrativo, su objetivo es que se salven vidas, y que mejor que un regalo adicional para la que recibe el presente, sino que tambin habr un regalo para la mama de la menor. Ciclo de Vida de un Producto En este caso se har una edicin muy especial de la mueca, misma que tenga como fin relacionar el inters de Mattel, para que esta represente una esperanza para las mujeres, Mattel, se enfocara en disear una mueca que tenga ciertas caractersticas que la va a distinguir, sobre las otras muecas, y que har crecer el inters por adquirir la Barbie, en este caso, nosotras como diseadoras tenemos que exaltar las citadas caractersticas, y esto ser cuando la empresa me esta entregando cuales son las caractersticas, que son principalmente: Llevara el nombre Pink Hope; Esperanza Rosa. Vestida con una bata rosa de doctora lo que le da como significado que su principal preocupacin es sanar gente. Se anexara al paquete y con la lista que se ha citado una breve historia de esta enfermedad, entendemos que es difcil que menor se interese pero nuestro objetivo es la mam de la menor. Finalmente explicare la mecnica para la obtencin de los recursos. Compra de la mueca: 10% de la compra se va aun fondo, este fondo paga las mastografas gratis y los descuentos por las mismas ( Previo convenio). Con este fondo se pagara para que se realicen las conferencias, as como toda la publicidad y campaas necesarias. Etapa Publicitaria y Objetivo El objetivo ser la creacin de la publicidad, dirigida a mi consumidor meta, el objetivo ser la venta de la mueca Barbie Pink Hope y hacer conciencia sobre el cncer de mam. Por lo tanto alentar al pblico en general a la compra de la mueca Barbie Pink Hope, sin olvidar que mi consumidor meta en primera instancia son las menores, las cueles tendr en la Barbie, la doctora que diagnostica enfermedades. Los consumidores sern captados en tiendas especializadas en juguetes, tiendas de autoservicios y tiendas departamentales. Creando para la marca Mattel, a travs de Barbie una imagen que es favorable para ella. Por lo que una vez que ya tengo mi publicidad elaborada a har saber a travs de los medios citados en puntos anteriores, toda ves que es un gran apoyo para lograr los objetivos , porque entonces ya estoy segmentado mi mercado, creando el mensaje en especifico en mi grupo meta: menores de 12 aos y las mams de estas. Alto o Bajo Envolvimiento El diseo de mi publicidad; ser sobre todo de alto envolvimiento, porque estoy elaborndolo con fundamentos en informacin fidedigna, documentada y que ser adecuada al tema del cncer de mam, misma que ha sido investigada por aos y que tengo que tomar en cuenta para la captacin de mi mercado meta. Marco Positivo o Negativo El objetivo de esta campaa despus de la venta de la Barbie Pink Hope, es que tenga un marco positivo, hacia las personas que necesitan el diagnostico, exaltara el deseo que tendr la mujer de salir de esta enfermedad. Unilateral o Bilateral Considerando que el diseo de publicidad tendr caractersticas donde se tiene una imagen, un texto, un mensaje, dar a conocer, que por conducto de un vale o cupn se regalar algo que beneficiara consideramos que estamos haciendo uso de los dos hemisferios, pues el objetivo ya fue citado, compra de la Barbie y la labor social por parte de Mattel, englobando mi diseo en cuenta que se ataca ambos hemisferios. Por tanto estaremos considerando a que primaria instancia ser un diseo que enmarcara en una anuncio unilateral, pues estoy exaltando una virtud de la Barbie, pero la competencia, y se espera no ponga en duda realmente si estamos cumpliendo con nuestros objetivos, aqu se hara bilateral. Aqu es donde tenemos que demostrar que todo lo que lleva como mensaje es creble para el mercado meta, tambin considero que habr consumidores que no estarn de acuerdo de que se utilice a la Barbie, para esta clase de campaa, pero definitivamente es un trabajo que hay que realizar conforme a los objetivos de la organizacin. Retricas y Exhortacin Aqu las que utilizamos como figura retrica ser, lenguaje sencillo, mismo, que cuando envi el mensaje sea expresado de tal forma que sea asimilado, por el mercado meta, con el fin de que se persuada ala compra de la Barbie, y una vez hecha esta compra, se tenga conciencia, que puede tener beneficio como la realizacin de una mastografa, o acudir a una conferencia todo esto esta incluido en la publicidad. Exhortaremos, quiz si de manera concreta y objetiva hago saber mis fines, pero me doi cuenta que puedo llegar a utilizar lo emociona, pues este tipo de campaa se presta para esto, por lo que cuando exhorte utilizando a la razn, sera para convencer a un mercado meta (menores y mams), y cuando lo haga de tipo emocional, entonces estoy tratando de captar al publico que no tiene la suficiente educacin, esto es en colonias marginales (acudirn caravanas patrocinadas por Mattel, a realizar mastografas gratis) se har saber por conducto de los medios ya sealados con anterioridad. Conclusin Se ha concluido en este trabajo, y despus de realizar una practica , por que se entendi que se hay que tomar siempre todas la caractersticas y aspectos de un producto, para que se realice , su publicidad y por tanto una campaa a los niveles que sean requeridos, este fortalecidas. Tal vez, para cierto tipo de gente no le interese, que en este diseo de publicidad vaya implcito una labor social, como se muestran indiferentes, a lo que para ellos esta lejos de ser, acaso algn da requerirn esto? Por otra parte no se sabr, pero actualmente hay demasiadas estadsticas referentes a las diferentes clases de cncer, se cree que hay que involucrase como diseador grafico, se siente la necesidad de plasmar la preocupacin de la organizacin, en este caso mattel de poder sacar, y contribuir de alguna manera que este cncer de mama, cada vez mas sea diagnosticado a tiempo, no se puede dejar aun lado, que finalmente Mattel es una organizacin que tiene como fin u objetivos de lucro, pero a ltimos tiempo, con el propsito de volverse a posesionarse o de introducir mas productos referentes ala Barbie, ha volteado la vista hcia las personas que no cuentas con recursos suficientes para realizarse, diagnsticos y mucho meno tener tratamientos adecuados, a su enfermedad. Por lo tanto, se aprendi que al disear, un simple comercial, no es eso simple, si no conlleva con ello, compromiso, respeto para uno mismo, pero principalmente, hacia el publico que va dirigido, que para Mattel, a travs de sus mueca Barbie son las menores, y las mamas, y las mujeres son recursos. Fuentes de Informacin Schiffmann, L; Kanuk, L. Segmentacin del Mercado en Comportamiento del Consumidor. Pearson Ed. Mxico, 2005, 8ava Edicin. Pp. 50-78. Datos y Fotografas obtenidas en Exposicin de Barbie 50 aos en el Museo Franz Mayer ubicado en la Ciudad de Mxico. Presentaciones expuestas en clase de Diseo y Consumo Auto-Evaluacin De acuerdo a los criterios dados y al desempeo dentro del trabajo en equipo es de 85.  "."9$U$&6''''**,,--8-h4i4j4485ػuuuug\hih}J OJQJhih}J 5CJOJQJhSj8h}J 5>*OJQJ^JhSj8h}J >*OJQJ^JhSj8h}J OJQJ^Jh~\h}J OJQJ^JhSj8h}J 5>*OJQJhh}J OJQJ#jh}J UaJmHnHsHtHhSj8h}J 5CJOJQJhCpxh}J OJQJh}J h}J 5CJOJQJ  " # <{N- $dha$gd}J =6Bk(=$ & Fdha$gd}J $dh^a$gd}J $ & Fdha$gd}J $dha$gd}J zs!""."/"8$9$U$V$$%n&6'''''$dh^a$gd}J $ & Fdha$gd}J $ & Fdha$gd}J $dha$gd}J '()****,,,,,--8-9-./ 023$ & Fdha$gd}J $ & Fdha$gd}J $dh^a$gd}J $ & Fdha$gd}J $dha$gd}J $ & Fdha$gd}J 3i444446677778;9;<<[=\=]=^=_=`=a=b=c=d=e= $dha$gd}J $ & Fdha$gd}J 85C5667777=;D;\=~=>>??gClCEEGGGG3I>I4K;KLLNN5O=OQQTTTbzbb_ddeiiij)jAjNjrrx x{{̾̚h}J h}J OJQJh}J h}J >*OJQJhCpxh}J OJQJhCpxh}J CJOJQJhCpxh}J >*CJOJQJh}J h}J 5CJOJQJhih}J 5CJOJQJhih}J OJQJhih}J >*OJQJ8e=f=g=h=i=j=k=l=m=n=o=p=~==@XCZCDDGG#I$I0K1KLLNN $dha$gd}J NNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN $dha$gd}J NNNNNNQQTTWW[[z[{[]]^^``@bAbBbCbDbEbFb $dha$gd}J FbGbHbIbJbKbLbMbNbObPbQbRbSbTbzb{bbbbb_d`ddde $dha$gd}J $dh^a$gd}J $dha$gd}J eHff"hiiiiiiiiiiiiiiijjjjjj$dh^a$gd}J $dha$gd}J $ & Fdha$gd}J jjjj jjj)j*jAjBjNjOjjjkEl+mYmZmmnFnnn o$ & F dha$gd}J $ & F dha$gd}J $dha$gd}J  o.o/oko}ooooopprrrr'tvxx x!xFz$ & F dha$gd}J $dh^a$gd}J $ & F dha$gd}J $dha$gd}J $ & F dha$gd}J FzGzvzz{{{{|||}}}}~~-ǀȀ/ $dha$gd}J $ & F dha$gd}J $dh^a$gd}J {|}ǀ/&5M6AΑ!ђ=ŹŮhh}J OJQJhSj8h}J >*OJQJhSj8h}J OJQJhCpxh}J OJQJh}J h}J 5CJOJQJh}J h}J >*OJQJhih}J OJQJ/0&'ń45MN6AB_Fuvwxyz{|}~ $dha$gd}J  !ђҒ:;<= $dha$gd}J $ & Fdha$gd}J $dh^a$gd}J .:p}J |. 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