PDF Les différents types de Marketing .com

10/06/2014

Cours de marketing

Marketing : Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ? v.bogaers@

Les contrastes entre le marketing op?rationnel et strat?gique

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1. Le Marketing strat?gique 2. Le Mix Marketing 3. La Segmentation 4. Les diff?rents types de Marketing

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Le Marketing strat?gique

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DETERMINATION DE LA STRATEGIE

1 - d?finition de la strat?gie 2 - principes fondamentaux

adaptation ? la firme adaptation au march? sup?riorit? partielle s?curit? coh?rence interne 3 - fixation du programme marketing - le mix

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LE DIAGNOSTIC

1 - externe march?s actuels - taille, structure - taux de croissance, ?volution de productivit?,

... - opportunit?, menace

march?s potentiels 2 - interne

forces faiblesses 3 - les m?thodes d'analyse strat?gique

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MATRICE D'ANALYSE DU PORTEFEUILLE PRODUITS METHODE BCG

Taux ?lev?

BCG - Boston Consulting Group

Taux de croissance du march? (%)

? DILEMMES ?

? VEDETTES ?

D

? POIDS MORTS ?

C ? VACHES A LAIT ?

faible

A Part de march? (relative)

B forte

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MATRICE D'ANALYSE DU PORTEFEUILLE PRODUITS METHODE BCG

Taux ?lev?

BCG - Boston Consulting Group

? DILEMMES ?

? VEDETTES ? D

Taux de croissance du march? (%)

faible

Part de march? (relative)

forte

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MATRICE ARTHUR D.LITTLE MATURITE DU METIER

POSITION DEMARRAGE CROISSANCE MATURITE VIEILLISSEMENT-

+

COMPETITIVE

R I

DOMINANTE

S

R

Q

U

E

E

N

FORTE FAVORABLE DEFAVORABLE MARGINALE

DEVELOPPEMENT NATUREL

C

T

O

A

N

C

B

DEVELOPPEMENT

U

I

SELECTIF

R

R

L

REORIENTATION

E

I

N

T

T

I

E

E

ABANDON + L

-

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Les strat?gies du Marketing

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