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[Pages:28]1)STUDIO F, 25 A?OS VISTIENDO A LA MUJER LATINA.

"Todos los sue?os nacen de alguien apasionado". As? en el seno de una familia vallecaucana y del coraz?n de Carmen Faride Hazi, en los 70 germin? la semilla de los que hoy es SFT Group. Un sue?o que creci? con el deseo de vestir a toda Colombia y que se fue desarrollando de la mano de su hijo Carlos Acosta quien le sumo la ilusi?n de vestir al mundo entero.

Esta es la historia.

Veinticinco a?os pueden

parecer pocos para las

empresas. Pero esos mismos 25

a?os han sido suficientes para

que Studio F, la emblem?tica

firma cale?a dedicada al

dise?o,

confecci?n

y

comercializaci?n de prendas de

vestir y accesorios femeninos, se

consolide como una de las

compa??as de su sector m?s

prestigiosa de Colombia y de Latinoam?rica.

Studio F tienen sus or?genes en la reconocida firma Faride Fashion que naci? en los a?os setenta de la mano de Faride Hazi, quien en 1994 cedi? el mando de la empresa a sus hijos, quienes dividieron la empresa por cuestiones financieras en: Studio F y STF Group, y la convirtieron en un hito de la moda cale?a. Carlos Alberto Acosta Hazzi asumi? el liderazgo del nuevo grupo empresarial y le inyect? una visi?n m?s din?mica y enfocada a la expansi?n de la marca a nivel nacional e internacionalmente.

Los noventas fue una ?poca dif?cil, por la crisis econ?mica que comenzaba a asomarse. Acosta quer?a demostrar que a las dificultades hab?a que ponerle pecho y de paso posicionarse como un hito de la moda.

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Falabella (en Colombia) y Liverpool (en M?xico).

El toque m?gico fue imprimir juventud y modernidad, suficiente para permanecer s?lida en un momento en que la industria de confecci?n pasaba tragos amargos.

Empez? con cuatro tiendas en

Cali. Hoy cuenta con 344 puntos

de venta de sus marcas Studio F

y Ela en 8 mercados en

Colombia, M?xico, Chile y

Panam?, adem?s de franquicias

en Costa Rica, Ecuador,

Guatemala y Per?. La red

comercial del grupo est?

compuesta tambi?n por 96

corners

en

tiendas

departamentales

como

De acuerdo al

Mapa

del

Retail

en

Colombia

realizado por

Mall & Retail en

2008

los

ingresos llegaron a los

$

135.800 millones al cierre de 2018

las ventas alcanzaron los $

654.000 millones, produciendo

cerca de 13 millones de prendas

al a?o.

Un hito de la moda.

Studio F se ha convertido en una empresa insignia en nuestro pa?s en muchos campos. Por sus cat?logos han pasado modelos de la trayectoria y reconocimiento como Sof?a Vergara, Adriana Arboleda, Taliana Vargas, Daniela Botero, Toya Montoya, Catalina Aristizabal, entre otras y la Top Model brasile?a Izabel Goulart.

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As? mismo con la

llegada de las

marcas del Grupo

Inditex

en

Colombia en el

2008, m?s que

eludirla Studio F

compiti?

en

igualdad

de

condiciones,

desarrollando sus

emblem?ticas tiendas en la las cadenas Ela y Studio F. Con

calle 82 y en la calle 122 en el lanzamiento de las nuevas

Bogota (Flagship Store), la cual l?neas, STF Group prev? crecer a

en su momento fue catalogada doble d?gito en 2019.

como el "Mango" colombiano. Nuevas l?neas de negocio.

En paralelo a la expansi?n de las

nuevas

colecciones,

la

STF Group se encuentra en

plena expansi?n de su modelo

de negocio. El a?o pasado, la

compa??a diversific? con su

primera tienda de

l?nea

masculina STF Man, con la que

ya cuenta con cuarenta puntos

compa??a seguir? reforzando su tercera marca Top One, enfocada en el segmento low cost. La empresa abrir? quince tiendas en su mercado local, que incluir?n la l?nea de tallas grandes Top Plus.

de venta dentro de las tiendas Studio F y dos establecimientos monomarca. As? mismo tambi?n incursion? en el segmento infantil, con la puesta en marcha de treinta corners de moda para

El crecimiento en el canal online tambi?n es uno de los objetivos para el presente a?o la cual ya participa con el 2% de las ventas totales de la empresa.

ni?as en los establecimientos de

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STF Group incorporo desde noviembre de 2017 como gerente general al ejecutivo espa?ol Alfonso Maria G?mez. El directivo espa?ol cuenta con una amplia trayectoria en empresas de moda como Inditex, Cortefiel o Pepe Jeans.

Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente de Mall & Retail.

2)LAS MARCAS REINA DE LA MODA ?NTIMA EN COLOMBIA.

Continuando con el an?lisis del Mapa del Retail en Colombia 2019, elaborado por Mall & Retail, para esta edici?n analizaremos la categor?a de moda ?ntima y swimwear.

ligas,

fajas,

sujetadores

deportivos y calzoncillos para

hombre, movi? en 2018 $2,2

billones con un crecimiento del

68,5% en los ?ltimos 5 a?os. Se

espera que para 2023, el

negocio de ropa interior en el

pa?s mueva $2,58 billones, lo

cual

representara

un

crecimiento de 17,4%. En

n?mero de prendas el a?o

anterior, se consumieron 80,5

millones de unidades, creciendo

un 23% si se compara con el

dato de 2013, donde se

consumieron un total de 65,4

millones.

De acuerdo con Procolombia, esta categor?a representa el

Estudios

de

Euromonitor,

determinan que

esta categor?a

que

incluye

brasieres, panties,

conjuntos

de

lencer?a, cors?s,

camisolas, bodies,

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16,6% del consumo nacional de

moda mientras que en el plano

internacional, es uno de los

grandes jugadores de la

cadena

textil,

con

exportaciones cercanas US $ 60

millones al a?o.

Las colombianas gastan en este tipo de ropa, en promedio $112.557 por a?o. En el ranking del consumo per c?pita de lencer?a en Am?rica Latina, para una poblaci?n mayor de 15 a?os, lo lidera Brasil con 5,7 prendas al a?o, seguido de M?xico con 4,4 y Colombia con 4,1.

Las compa??as l?deres en nuestro pa?s.

Leonisa, es la l?der en moda ?ntima con unas ventas de $ 509.496 millones y un crecimiento del 2,2%. De acuerdo con Euromintor, en su m?s reciente estudio de mercado en Colombia, Leonisa cuenta con el porcentaje m?s alto del market share, con una participaci?n del 28,6 %. La

marca tiene presencia directa en m?s de 27 mercados en el mundo.

Lili Pink ocupa el segundo lugar,

con unas ventas de

$

213.237 millones y un

crecimiento del 4,2%. Esta

marca de acuerdo a

Euromonitor,

tiene

una

participaci?n del 5,5% con tan

solo 13 a?os en el mercado, lo

cual la hace la empresa de

moda ?ntima con mayor

dinamismo del mercado

nacional. Fuente de Modaes

Latinoam?rica, afirma que la

empresa cuenta con una red

comercial de 293 puntos de

venta en el continente y prev?

alcanzar los trescientos en los

pr?ximos

cinco

meses,

especialmente en nuestro pa?s y

con presencia en Costa Rica,

Panam?, Guatemala, Ecuador y

El Salvador con presencia a

trav?s de socios franquiciados.

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La Feria del Brasier, es la tercera empresa m?s importante de la categor?a con una facturaci?n el a?o anterior de $ 86.034 millones con una disminuci?n del 4% en sus cerca de 75 puntos de ventas, abierto en sus 36 a?os de operaci?n.

El cuarto lugar es ocupado por St. Even, le sigue Touch? y Laura. El s?ptimo lugar es para Chamela y el octavo para Ellipse Lingerie.

Otros de los principales jugadores de la categor?a es el ?rea textil del Grupo ?xito que cuenta con cerca de 20 empresas proveedoras, dentro de las que se destaca su marca

propia Bronzini que participan con el 11% del negocio textil.

De la misma forma Gef, Punto Blanco y Galax, se suman a la lista de los grandes competidores del mercado de la ropa ?ntima en Colombia, sus cifras desafortunadamente est?n englobadas en el total de sus ingresos lo cual no permite conocer el monto del segmento de moda ?ntima.

Se destaca el crecimiento que tuvo la marca Oysho del Grupo Inditex, que el a?o anterior vendi? $12.951millones un 44,6% m?s que el 2017.

Los swimwear marcas.

rompiendo

El negocio de los swimwear, que

incluye los vestidos de ba?o de

una pieza, bikinis y prendas por

separado para mujeres y

pantalonetas o trajes de ba?o

para

hombres,

seg?n

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Euromonitor,

movi? en 2018 los

$200.400 millones,

se espera que al

2023 crezca un

41,1% llegando a

los

$282.800

millones.

Fuentes

de

Procolombia

establecen que

Colombia, es el primer

exportador de vestidos de ba?o

en Suram?rica y con

posibilidades de consolidaci?n y

crecimiento en el mercado

europeo.

El l?der de la categor?a es Maaji, cuyos ingresos en 2018 se situaron en los $ 48.866 millones, en 9 tiendas en el pa?s, pero con una presencia internacional importante en 55 mercados, siendo el canal mayorista su principal clientes en los que se destacan Amazon y la cadena Liverpool.

El segundo lugar lo ocupa Agua Bendita, con unos ingresos $ 24.831 millones un 23,9% m?s

que

en

2017.

Actualmente, cuenta con un

equipo de m?s de 700

artesanas, que bordan cada

uno de los vestidos de

ba?o. Adem?s, vende sus

productos en m?s de 60

pa?ses. Hoy opera en m?s de 17

tiendas en Colombia, y tienen 7

franquicias internacionales.

El tercer lugar lo ocupa Onda de Mar, cuya facturaci?n en 2018 alcanz? los $ 22.754 millones y una ca?da del 19,8%. Esta compa??a que fue comprada por el fondo brit?nico Alpha Blue Ocean finales del a?o pasado, cerr? el a?o con 29 tiendas, de las cuales 23 son operadas de

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