MÍDIA BRASILEIRA: DOIS SÉCULOS DE HISTÓRIA



A TV NA INTERNET:

CONVERGÊNCIA E A FUSÃO DE MÍDIAS [1]

A primeira televisão criada exclusivamente para a Internet na região do Grande ABC foi a “IT’S TV” (.br), criada em 12 de janeiro de 2004, com sede na cidade de São Caetano do Sul. Ela surge da reunião de todas as mídias em uma só e tira proveito da sinergia e interatividade da tecnologia digital disponível – conceitos já utilizados no Japão, Estados Unidos e Alemanha, entre outros países – para criar uma mídia diferente.

Essa empresa de comunicação é, também, a segunda a funcionar no Brasil, sendo que a primeira foi a “ALL TV” (.br), criada em 1º de maio de 2002, com sede na cidade de São Paulo. As duas emissoras nasceram exclusivamente para operar na Internet, ao contrário das televisões convencionais que operam nas freqüências VHF, UHF e a cabo, que posteriormente passaram, também, a se utilizar dos recursos oferecidos pela Internet para interagir com os telespectadores. A IT’S TV disponibiliza via Internet uma programação variada de interatividade, informação, educação e entretenimento, proporcionados por esta nova forma de fazer comunicação em escala mundial.

Recordando a primeira experiência na Internet, no dia 21 de novembro de 1969, na Universidade da Califórnia em Los Angeles (UCLA) e na Universidade de São Francisco, a Internet passou a ser a bola da vez nas comunicações. O cientista Leonardo Kleinrock não podia imaginar quando apertou a primeira tecla “@” (arroba) rodeado por um grupo de estudantes, que estava criando o maior canal de interação mundial.

No momento que, na sua máquina elétrica, conectada a uma linha telefônica e a um moden, escreveu: “Você está recebendo isso?”. Imediatamente, recebeu a resposta “Sim”. Essa primeira “navegação” em tempo real percorreu 450 quilômetros entre as duas universidades. O Brasil, por sua vez, se ligou oficialmente nessa rede no dia 1º de maio de 1995.

Em 2005, quando a Internet está completando 36 anos de existência, a IT’S TV completou o seu primeiro aniversário, enquanto que a ALL TV irá completar 4 anos. Ainda tem países que o uso da Internet é privilégio somente do Governo. No Brasil por motivos econômicos o seu uso ainda é limitado a determinadas camadas da sociedade.

EVOLUÇÃO DA INTERNET

| | |

|21-11-1969 |Primeira experiência da Internet no mundo – Estados Unidos. |

| | |

|01-05-1995 |O Brasil se ligou oficialmente na rede mundial da Internet |

| | |

|01-05-2002 |É criada no Brasil a 1ª Televisão na Internet, a ALL TV. |

| | |

|12-01-2004 |É criada no Grande ABC a 1.ª Televisão na Internet – IT’S TV |

Quem idealizou a IT’S TV?

A emissora foi constituída em 12 de janeiro de 2004, pelo casal de jornalistas Marcos Paulo Galinari e Simone Affonso Galinari, proprietários da empresa Dois Com Criação e Propaganda. No início, esses pioneiros encontraram algumas dificuldades, como estabelecer sua presença na Web, visando apresentar um conteúdo diversificado com entretenimento, com informações, como a venda de mídia eletrônica (banners, inserções comerciais etc), através de merchandising e links especiais com os seus webespectadores.

Ao completar um ano, o canal virtual ganhou a confiança dos anunciantes. A principal estratégia da agência para prospectar novos clientes. Em 2005 ampliou o período noturno com novas opções televisivas ao vivo, permanecendo, assim, 24 horas no ar. Os programas possuem 30 minutos de duração, com exceção de três programas, para que o internauta não canse (devemos lembrar que o monitor de TV do computador é muito menor que o de uma televisão convencional).

O Diretor Marcos Paulo Galinari esclarece:

“Estamos negociando a locação de horários à noite e nos fins de semana com novos apresentadores. Para 2005, também pretendemos agregar mais opções em jornalismo”.[2]

A IT’S TV foi criada utilizando o que há de mais moderno na tecnologia. Uma emissora de TV na Internet tirando proveito da convergência e do acesso à banda larga, dinamizando a todo momento o conteúdo para o webespectador.

Existem no Brasil hoje, perto de 30 milhões de usuários de Internet, desses um percentual muito grande acessando em banda larga. Com isso, assistir vídeos e baixar arquivos ficou mais fácil e rápido. O internauta consegue hoje em dia aproveitar o máximo o seu acesso à Internet. Esse canal já responde por 70% do faturamento da Agência Dois Com, enquanto 30% é resultado da produção de vídeos institucionais e outros serviços.

Para atender a demanda de uma comunidade heterogênea os Diretores da IT’S TV optaram por uma programação formada principalmente por programas de debates com abordagem de temais atuais do Brasil e do mundo. Mesmo porque, a Internet não tem limites e fronteiras regionais, podendo ser alcançada internacionalmente.

A programação apresenta programas de negócios, temas voltados à saúde, programas esportivos, terapias alternativas, arte, decoração, moda, gastronomia, turismo, tecnologia, direito do consumidor, qualidade de vida, prestação de serviços etc. Os programas são apresentados por profissionais renomados em cada área de atuação. Dessa maneira, a IT’S TV surge como uma alternativa oferecendo uma programação comprometida com a qualidade do conteúdo e preços acessíveis.

Contudo a direção optou por uma programação regional, que inclui educação, cultura, moda, esporte, negócios, turismo, e, principalmente, muita informação. Um público exigente, segmentado, que busca programação qualificada e de fácil acesso, visando a região Metropolitana de São Paulo, com 39 municípios, sendo que 07 cidades compõem o Grande ABC, é a maior região econômica do Brasil. Só o Grande ABC, por si só, é o terceiro maior mercado econômico, ficando somente atrás do Rio de Janeiro. A sua população perto dos 2,5 milhões de habitantes, cujo público, em sua maioria, tem forte perfil de consumo com uma parcela de alto poder aquisitivo. Entende que essa forte regionalização com programas voltados mais localizados há uma maior participação do público local, com isso, facilitando a participação do merchandising.

Região do Grande ABC

|MUNICÍPIOS |HABITANTES |ÁREAS |

| 1 - São Bernardo do Campo |742.887 |407,10 km2 |

| 2 - Santo André |649.331 |174,30 km2 |

| 3- Mauá |377.782 | 80,00 km2 |

| 4 - Diadema |357.064 | 30,07 km2 |

| 5 - São Caetano do Sul |140.159 | 14,18 km2 |

| 6 - Ribeirão Pires |105.049 |107,00 km2 |

| 7 - Rio Grande da Serra | 37.091 | 31,00 km2 |

|9 | | |

|TOTAL |2.409.363 |844,64 km2 |

Nota: Em 1970, a população da região do Grande ABC era de 988.677 habitantes.

Fontes: IBGE; FGV - 2000

O Diretor Geral e idealizador da All TV e Diretor da TV Bandeirantes, Alberto Lucchetti, diz:

“Convergência de mídia é um projeto desenvolvido pelos profissionais da All TV aproveitando os melhores e os mais característicos de cada veículo convencional. Por exemplo: o conteúdo do jornal; o improviso e o coloquialismo do rádio; a imagem e a televisão; e os múltiplos recursos da Internet, notadamente a interatividade e a instância, aliada à tecnologia mais atual.” [3]

Dentro dessa linha de conduta a programação da IT’S TV não foge a essa linha de atuação, como podemos observar pela sua grade de programação, que agrupa 23 apresentadores em 20 programas divididos entre transmissões ao vivo e reprisados. Os visitantes interagem por meio de e-mail ou salas de bate-papo. A IT’S TV transmite conteúdos como negócios, saúde, esportes, terapias, arte, decoração, sociedade e tecnologia, além de direito do consumidor, qualidade de vida e prestação de serviços, todos conduzidos por especialistas de diversos segmentos. Também traz galeria de fotos, previsões do tempo e taxas e cotações do mercado financeiro nacional e internacional.

Além da transmissão de conhecimento e entretenimento, via Internet, a IT’S TV tem como objetivos a diversão, a formação profissional e, principalmente, a produção de conteúdo qualificado para um público exigente. A Internet já faz parte da realidade brasileira e a emissora surge usando conceitos como interatividade e sinergia para a criação de algo novo, relevante e diferente.

Utilizando as ferramentas de interatividade digitais disponíveis, aliando técnicas de TV profissional ao novo mundo de entretenimento via Internet, transmite todos os programas ao vivo dos estúdios da emissora, sempre com a participação dos webespectadores via e-mail e também via chat, proporcionando uma programação diversificada com conteúdo de alta qualidade.

Informa, ainda, a Diretora, jornalista Simone Affonso Galinari:

“Através do site da IT’S TV, também é possível responder a enquetes, participar do fórum de discussões, além de ficar por dentro das últimas notícias do Brasil e do Mundo, mercado financeiro e temperatura dos Estados brasileiros. Pelos registros eletrônicos calculamos aproximadamente 40 mil internautas/mês que navegam pela página da IT’S TV”. [4]

Nesse primeiro ano, a equipe da IT’S TV, incluindo produtores, diretores, e apresentadores, formataram programas voltados exclusivamente para o público da Internet. Enquanto um programa de TV convencional é assistido por uma ou mais pessoas a uma distância de 3 metros em média, os programas transmitidos pela Internet são assistidos por uma pessoa, a uma distância de 30 centímetros do monitor. Em virtude destas diferenças, os programas foram sendo adaptados para o meio.

O público brasileiro teve contato com este tipo de interatividade no início dos anos 90, com o programa VOCÊ DECIDE, da Rede Globo de Televisão. Neste programa o telespectador ligava e escolhia um final entre duas ou três opções. Mais tarde foi criado o programa do HUGO, na TV Gazeta. O telespectador também ligava e participava escolhendo personagens e jogando com o programa. Os programas de grande interatividade mais recentes são o BRIG BROTHER BRASIL e a CASA DOS ARTISTAS. Após estas experiências, vários canais foram adicionando em sua grade de programação, programas que permitiam uma participação maior e tiravam o telespectador da condição passiva.

GRADE DA PROGRAMAÇÃO DA IT’S TV

| | | | |

|Nome do Programa |Apresentador |Dia da Apresentação |Horário |

|Caminhos do Sol |Roberto Luz |diário |10h às 12 h |

|Coisas de Mulher |Simone Affonso |Diário |13 às 14 h |

|Abra a Cabeça |Ala Voloshyn |Segunda |Às 15 h |

|Astrologia na web |Ivan Freitas |Segunda |Às 17h |

|Entrevista na Web |Marcos Paulo Galinari |diário |às 17h |

|IT’S Love |Rosana Braga |Segundas |às 19h30 |

| | |Quintas |15,30 |

|Quatro Linhas |Bruno Mendonça |segundas |das 20h às 21h |

| |André Fernandes | | |

| |José Affonso | | |

|Florais Alquímicos |Denise Carillo |terças |às 09h10 |

|Cavalheiros Medievais |Milton Ulrich |terças |às 14h |

|Rumo à Qualidade de Vida |Vera Lúcia Felício |terças |às 14h30 |

|Momento Saúde |Sylvia Marzano |terças |às 17h30 |

|Trocando Idéias |Suzy Ayres |quartas |às 14h |

|Equilíbrio & Saúde |Glenir Santarnecchi |quartas |às 18h |

|IT’S Sex |Celso Marzano |quartas |às 19h |

|Qual é o Futrico |Marcelo Bandeira |quintas |às 14h |

|Direito & Cidadania |Edvanir José |sextas |às 12 h |

|Tela Esportiva |Marcos Paulo Galinari |sextas |às 14h |

| |José Affonso | | |

|Estratégias para o Sucesso |Laurinda Grion |sextas |às 15h |

|Miscelânia |Dani Ferrera |sextas |às 15h30 |

|@lternativapontocom |Lizia Coiffman |quintas |às 15h |

Fonte: IT’S TV, 2005

Para colocar a emissora on-line no ar, a produtora investiu em estúdio e equipamentos trazidos da empresa Pólo de Cinema e Vídeo do Rio de Janeiro, que é encarregada da Assistência Técnica da IT’S TV. Os profissionais também passaram por reciclagem.

A ampla presença do webespectador na interação é feita on-line através de um formulário colocado abaixo da tela no site, que se torna mais dinâmico por ser em tempo real entre o webespectador, o webentrevistado e o webapresentador.

O Professor Dr. Antônio Carlos Rótulo, no seu trabalho “TV para Quem?”, apresentado no Simpósio da Associação Mundial para Comunicação Cristãs, afirma:

“Muitos estudos apontam para efeitos positivos e outros mostram efeitos negativos da televisão. O fato é que hoje nenhum pesquisador trata a TV como um jogo eletrônico, como uma forma inócua de diversão. Os efeitos da televisão ao nível do indivíduo se estendem ao comportamento político, processos cognitivos de percepção e funcionamento emocional”.[5]

Navegação pelo site

O webespectador ainda dispõe de recursos que permitem outras opções, como assistir os programas apresentados nas últimas 72 horas, no link “Review”. No mesmo site da IT’S TV ele pode se informar sobre a programação da TV:

Programas: Detalhes e informações de todos os programas com dias e horários;

It’s TV: Informações da IT’S TV.

Descrição textual do programa que está sendo exibido: aqui você assiste os programas da IT’S TV. Uma programação com qualidade e interatividade;

Ainda hoje na It’s TV: Grade de programação com nome dos programas e horário a serem exibidos;

Review: Assista as últimas 72 horas da programação;

Apresentadores: Conheça em detalhes os apresentadores da IT’S TV. Entrevistas, bate-bola e muito mais;

Chat: Participe ao vivo dos programas da IT’S TV através do chat;

Fórum: Lance a sua pergunta ou deixe a sua opinião no fórum da IT’S TV;

Comercial: Link especial para agências e empresas interessadas em anunciar;

Contato: Banner da IT’S TV. Local de destaque para sua empresa anunciar em nossa grade de programação;

It’s TV on-line: Aqui você envia a sua pergunta e participa do programa ao vivo;

Último Segundo Flash: Notícias do Brasil e do Mundo atualizadas a cada segundo;

Downloads: Plugins real one e media player para você baixar e assistir a programação da IT’S TV;

Enquete: O internauta pode votar e dar sua opinião sobre os principais temas da semana;

Tempo: Condições climáticas de todos os estados brasileiros;

Taxas e Cotações: Aqui são apresentadas as taxas e as cotações do dólar, além de diversas outras informações financeiras;

It’s TV Shop: Link direto para sites que possuem venda de produtos pela Internet e também para empresas que mantém relacionamento on-line com seus clientes.

No Grande ABC são captados, atualmente, pela Concessionária VIVAX, ex-CANBRAS (.br), os canais a cabo: CANAL 45; CANAL ABC3 e CANAL TV+ , todos da região, além dos tradicionais canais de televisão aberta.

O jornalista Alberto Floret, do jornal Folha do ABC, comenta em seu Editorial que ainda timidamente a televisão do ABC mostra a sua cara, de forma incipiente, mas vem ampliando o seu espaço de forma gradativa na mídia regional:

“Aos poucos, nos últimos anos, a televisão do ABC mostra a sua cara. Ainda de forma incipiente, mas amplia o seu espaço de forma gradativa. Durante anos, a TV São Caetano, Canal 45, depois denominada a “TV do Grande ABC”, foi o único canal de televisão a operar no ABC. A concessão oficial foi para um canal de TV Educativa, no sistema UHF. O impulso maior, no entanto, surgiu com a implantação da TV a cabo (paga) no ABC. Primeiramente, pelas mãos da Canbras, uma multinacional canadense que venceu a licitação para operar a TV a cabo no ABC, baixada santista, cidades do interior do Paraná e de São Paulo”. [6]

Nas suas considerações, o jornalista Alberto Floret, comenta que, em 2004, outra empresa de TV a cabo, com sede em Americana, constituída por investidores internacionais e nacionais, comprou a Canbras. Depois de um concurso interno, o nome Cambras foi alterado para Vivax. A Canbras, assim, deu um enorme impulso para o surgimento de novos canais de televisão no ABC. Pelo fato de ser uma TV paga não precisa, obviamente, depender da concessão de um canal por parte do governo federal. A Canbras formou um grupo de voluntários para operar na área técnica, na produção e na apresentação de programas o Canal ABC 3. Esses voluntários tiveram aulas ministradas por profissionais de televisão da área técnica e continua tocando o barco. Também trouxe para sua grade o Canal 45, da TV São Caetano, depois a TV do Grande ABC, que ocupa o canal 14 e alugou o canal 8 para a TV Mais. Além disso, a Canbras, por força de lei, foi obrigada a ceder gratuitamente um canal para uma ONG de cada cidade. Um deles é o canal 96 na grade da Vivax. Outros estão começando a ser instalado, como o Canal Universitário da Uniban e UniABC.

Os interessados em alugar canais da Vivax, no entanto, optaram por uma linha de programação igual ao canal Shop Tour, de São Paulo, que incentiva vendas comerciais das lojas da região. A diferença: Shop Tour é na televisão aberta, com maior poder de penetração. A TV Mais também atua nessa linha, mas produz alguns programas fora desse contexto. Mesmo ainda a TV local vivendo um período de implantação, surgiram bons apresentadores que vêm se destacando nos canais locais. Enfim, a TV do ABC, ainda incipiente, dá sinais de muita vitalidade e promete um futuro promissor.

Bibliografia

DIZARD JR., Wilson. A nova mídia – a comunicação de massa na era da informação. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 1998.

MANNARINO, Marcus Vinicius Rodrigues. O papel do webjornal: veículo de comunicação e sistema de informação. Porto Alegre, EDIPURS, 2000.

MOHERDAUI, Luciana, Guia de Estilo Web: produção e edição de notícias on-line. São Paulo, Editora SENAC, 2000.

MOURA, Leonardo de Souza. Como escrever na rede: manual de conteúdo e redação para Internet. Rio de Janeiro, Record, 2002.

NEGROPONTE, Nicholas. A vida Digital. São Paulo, Companhia de Letras, 1996.

RUÓTOLO, Antônia Carlos. TV para Quem? Trabalho apresentado no Simpósio da Associação Mundial para Comunicações Cristãs, São Paulo, dezembro de 1992.

-----------------------

[1] Domingo Glenir Santarnecchi – Advogado e Jornalista. Bacharel em Direito pela Universidade São Francisco. Especialista em Direto Administrativo e Mestre em Direito Civil pela PUC-SP. É Diretor da APROCER – Associação dos Profissionais de Cerimonial do Grande ABC. Assessor de Imprensa da FAENAC – Faculdade Editora Nacional de São Caetano do Sul. É membro do Conselho Editorial da Revista Raízes da Fundação Pró-Memória de São Caetano do Sul. Apresentador há 12 anos da TV São Caetano – Canal 45 e a cabo pela Vivax. É apresentador de TV na Internet pela IT’S TV (.br).

[2] Entrevista dada ao autor pelo jornalista Marcos Paulo Galinari, em 10 de março de 2005.

[3] Entrevista na página da ALL TV (.br) – acessada em 23 de fevereiro de 2005.

[4] Entrevista dada ao autor pela jornalista Simone Affonso Galinari, em 10 de março de 2005.

[5] RUÓTOLO, Antônio Carlos. TV para Quem? Trabalho apresentado no Simpósio da Associação Mundial para Comunicações Cristãs, São Paulo, dezembro de 1992.

[6] Folha do ABC, 22 de janeiro de 2005. p. 02.

................
................

In order to avoid copyright disputes, this page is only a partial summary.

Google Online Preview   Download

To fulfill the demand for quickly locating and searching documents.

It is intelligent file search solution for home and business.

Literature Lottery

Related searches